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一季度销售业绩普增 国内运动品牌竞争仍然激烈

时间:2019-05-21 整理:本站 点击:76次
2018养殖什么赚钱发布时间:2018-01-1316:25:59来源:互联网标签:2018,养殖项目内容提要:随着国家对实施三农政策的开展,对自主创业的扶持,喊出了大众创业,万众创新的口号,...

2018养殖什么赚钱发布时间:2018-01-1316:25:59来源:互联网标签:2018,养殖项目内容提要:随着国家对实施三农政策的开展,对自主创业的扶持,喊出了大众创业,万众创新的口号,这对于一些返乡创业的青年给与了一定的政策支持,使许多在外打工返乡的青年人,都有回家创业的想法,因为随着农村的发展,生活水平的提高。对于创业者来说是一个很好的机遇,再一个就是农村创业成本相对较低。只是苦于找不到合适的项目而烦恼。那今天亲农网就带大家来看看对于养殖行业来说在今后一段时间的前景以及在农村养什么比较赚钱。一、养兔养兔相对是投资小,见效快的一种投资项目,特别是在农村有天然的地理环境,养殖50只兔子一年就可以发展成一定的规模。

  当顶端开始萌生新芽时,即开始浇水,以保持盆土湿润为度,但切忌盆内积水,以免造成烂根。5、蟹爪兰进入夏季高温季节将处于休眠或半休眠状态,应少浇水,使盆土保持半湿状态,避免雨淋。4、蟹爪兰人秋后随着天气转凉逐渐恢复长势,开始正常浇水,保持盆土湿润。现蕾期要经常喷水雾,保持变态茎及花蕾湿润,浇水以保持土壤湿润为宜。

一季度销售业绩普增 国内运动品牌竞争仍然激烈

  中国商网唐砚/摄  中国商报/中国商网(记者颉宇星)近日,国内运动品牌安踏、李宁、特步、361°相继发布了一季度财报,中国商报记者发现,各品牌一季度销售额都保持增长。

业内专家认为,随着大众健身意识的不断提升,运动人数越来越多,运动用品市场未来依旧会保持增长,不过,运动品牌之间的竞争会更加激烈,渠道维护和市场推广将成为突围关键。   销售业绩普增  从运动品牌发布的一季度销售业绩来看,国内多家运动品牌都迎来了不俗的业绩。

  安踏发布的一季度财报显示,安踏主品牌产品的零售金额与去年同期相比,取得了10%至20%的增长;其他品牌产品的零售金额与去年同期相比,取得了65%至70%的增长。   361°今年一季度运营数据显示,361°核心品牌产品的销售额取得了低单位数同比增长,差于预期。 361°童装品牌产品的销售额同样取得了低单位数同比增长,值得注意的是,这是过去四年中的最差增速。 而去年,361°上述两项数据分别有高单位数增长。   对比来看,李宁和特步的同店销售额增速变化并不大。

公开数据显示,以去年同季度伊始已投入运营的李宁销售点计算,截至今年3月31日止的第一季度,整个平台的同店销售按年取得了10%至20%的增长。

特步今年第一季度实现零售销售增长(包括线上线下渠道)同比增长20%以上,同店销售继续以双位数增长。   中国服装协会的相关专家对记者表示,如今大众健身意识在不断增强,国家也将“全民健身”上升为国家战略,从消费需求到国家政策环境,都为运动品牌的发展创造了良好的条件。

  上述专家认为,目前运动服饰普遍存在“时尚化”倾向,即由专业运动服饰向运动时尚服饰转变的趋势。

运动时尚服饰不仅可以满足消费者多种场景的穿着需求,而且此类服饰对于企业研发方面的要求并不高,但利润却十分可观。 在这种情况下,企业一拥而上,大量生产此类服饰,导致了各品牌之间的竞争加剧。   各品牌加强渠道管控  某运动品牌经销商对中国商报记者透露,与前几年相比,国内运动品牌最近的确在渠道方面进行了很大的调整。   他向记者介绍,目前线下渠道有两类销售方式,一种是直营模式,一种是经销商模式。 其中,直营模式是指由公司总部直接投资经营,直面消费者、可以快速针对市场作出反应的模式。   据中国商报记者了解,直营店起着重要的品牌展示和引领消费者体验的作用。 另外,直营店便于有效地统一调动财力、物力和人力,提高销售效率,还可以利用总部统一、集中大批量进货,获得稳定的供货渠道和折扣,以达到减少管理费用、降低经营成本、以较低价格出售商品的目的,像近年业绩大涨的斐乐就采取了直营模式。   不过,直营店也有弊端,其自主性很小,店铺经理不是所有者,利益关系也并不是那么紧密,分店经营的积极性、创造性和主动性会受到了一定的限制。 另外,直营意味着品牌方需要承担更高的成本,更多的资源投入,一旦销售乏力,就很难支撑。

  而经销商模式是指企业在各个地区招聘区域代理或者独家代理,然后通过这些代理,再发展经销、分销、零售队伍;企业只需要负责联系这些代理商,其他工作不需要介入。   经销商的优势在于不仅对当地市场的了解更加深入,而且能帮助品牌减少直营巨大投入的风险。 但与之对应的是,在满足市场需求方面需要的时间较长、速度较慢,容易造成库存高企的现象。

  上述经销商还透露,曾经有运动品牌出现了同一个城市的新产品价格不统一的现象,原因是有一些经销商为获取更高利润,盲目调价,这种行为极大地影响了品牌形象。

  经过市场检验后,李宁和特步在渠道方面的变化较大。

去年,李宁经销商门店达4838家,较2017年增加了117家,直营零售门店达1506家,较2017年净减少35家。   对于直营门店的减少,李宁本人曾对媒体表示,“因为还在不断优化,过去还是存在低效店和亏损店,对我们来说重要的不是数量,而是效率。

”今年一季度,李宁也延续了这样的方向。

  特步则提出了“独家总代理商直营”概念,这些独家总代理商在管辖区内直接经营特步品牌零售店(自营店)。 这使得其不需要承担直营需要的人员、资金,同时又能对代理商进行更好的管控。

  中国服装协会的专家表示,由于消费者对于运动鞋服的面料和舒适度要求较高,相较于线上购买,去门店试穿后直接购买的方式还是主流。 所以,无论是直营门店还是经销商门店,能真正服务于消费者,提升销售量的门店就是合适的渠道。   通过市场推广寻找差异化  除了渠道维护方面,各大运动品牌的市场推广费用也是一笔很大的支出。 据悉,去年,安踏广告及宣传开支将近30亿元,而特步的广告支出占全年营收的15%。   目前,选择和其他品牌联名或者请明星代言是市场推广的两大主流方式。

今年5月5日,安踏与可口可乐合作推出联名款,不可否认,可口可乐公司是全球最大的饮料公司,安踏目前是世界第三大运动品牌,安踏试图借助此次联名展现其国际化的形象。

  而李宁则在“国潮”的路上越走越远。 日前,人民日报新媒体大改往日严肃形象,宣布将与李宁推出联名款潮流单品,包括连帽衫、T恤、挎包等在内的多款产品。

此前,李宁三次登上国际时装周,并且与红旗汽车进行了联名合作,借助“中国风”成功引起了年轻消费者的注意。   特步和361°则是通过签约代言人来加强和年轻消费者的联系。 在娱乐营销方面,特步目前签约的代言人有景甜、赵丽颖、乐华七子等,此外,自2008年起,特步连续七年担任湖南台《天天向上》的冠名赞助商。

去年,特步又与爱奇艺合作,成为《中国新说唱》第二季的官方指定运动品牌。

在专业运动领域,特步从2015年到去年共赞助了143场马拉松比赛,也因此成为赞助马拉松比赛最多的运动品牌。   代言人方面,在时尚领域,361°签下了任嘉伦,谭维维等;在专业运动领域,其签约了夺得WBA世界拳王金腰带的徐灿。   中国营销学会的相关专家对中国商报记者表示,年轻的消费者会基于模仿、支持的心理购买偶像代言的产品。 众多运动品牌都曾合作数位娱乐明星或时尚达人,利用他们的明星效应,扩大品牌的知名度。   上述专家认为,对于运动品牌来说,通过请明星代言来突出时尚化的特点,让大众更加了解运动品牌也是新的营销之道。 有些娱乐明星追求时尚、崇尚个性的气质,恰恰比体育明星更能反映出某些品牌的特质。

  但他也表示,时尚风潮变化很快,运动品牌的市场推广不能为了一味地追求时尚,迎合大众,偏离品牌的定位。

另外,企业在研发方面还要加强投入,得到更多专业运动群体的认可,因为从长远来看,消费者的需求会向着更专业化、细分化的方向发展。

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